بررسی آمیخته های بازاریابی در صنعت گردشگری ورزشی ایران

چکیده هدف از انجام این پژوهش بررسی آمیخته های بازاریابی در صنعت گردشگری ورزشی کشور است. تحقیق حاضر تحقیقی توصیفی از نوع زمینه یابی پیمایشی بوده و جامعه آماری این تحقیق را 300 نفر از متخصصین مدیریت ورزشی، بازاریابی ورزشی، بازاریابی گردشگری ورزشی و متخصصین گردشگری ورزشی که اطلاعات کافی از حوزه گردشگری ورزشی و بازاریابی گردشگری ورزشی داشتند، تشکیل داده اند که به صورت کل شماری انتخاب شده اند. در این تحقیق با توجه به عدم دسترسی به پرسشنامه استاندارد، از پرسشنامه ای محقق ساخته جهت جمع آوری داده ها استفاده شده است که بخش اصلی پرسشنامه شامل 53 سوال در قالب چهار مولفه اصلی (محصول، مکان، ترویج و قیمت)، بر اساس مقیاس پنج ارزشی لیکرت ساخته شده است و بخش فرعی آن شامل 5 سوال باز و 3 سوال بسته است که در نهایت تعداد 107 پرسشنامه پس از پیگیری مستمر جمع آوری ومورد بررسی قرار گرفت. برای تحلیل داده ها از آزمون ناپارامتریک فریدمن برای مقایسه بیش از دو گروه وابسته و آزمون کولموگروف اسمیرنوف برای سنجش نرمال بودن عناصر تحقیق مورد بررسی و تحلیل قرار گرفته است. نتایج بدست آمده به صورت زیر خلاصه شده است: - از دیدگاه پاسخ دهندگان میزان اهمیت شاخص های مرتبط با مولف? محصول در بازاریابی گردشگری ورزشی کشور به صورت زیر می باشد: «میزبانی رویدادهای ورزشی با میانگین رتب? 39/7»، «وجود قطب های گردشگری در مناطق گردشگر پذیر ایران با میانگین رتب? 79/6»، «وجود رویدادهای جانبی و فعالیت های تفریحی همزمان با برگزاری رویدادها با میانگین رتب? 46/6»، به ترتیب رتبه های اول تا سوم را کسب کرده اند. - از دیدگاه پاسخ دهندگان میزان اهمیت شاخص های مرتبط با مولف? مکان در بازاریابی گردشگری ورزشی کشور به صورت زیر می باشد: «فراهم بودن زیر ساخت ها با میانگین رتب? 65/7»، «توسع? خدمات، تجهیزات، و تأسیسات گردشگری ورزشی با میانگین رتب? 50/7»، «وجود جاذبه های طبیعی – ورزشی مجهز با میانگین رتب? 24/7»، به ترتیب رتبه های اول تا سوم را کسب کرده اند - از دیدگاه پاسخ دهندگان میزان اهمیت شاخص های مرتبط با مولف? ترویج در بازاریابی گردشگری ورزشی کشور به صورت زیر می باشد: «استفاده از تبلیغات در رسانه های جمعی (تلویزیون، رادیو و ...) با میانگین رتب? 24/9»، «تهیه فیلم های تبلیغاتی درباره جاذبه های گردشگری ورزشی ومعرفی شهرهای میزبان مسابقات با میانگین رتب? 03/8»، «طراحی وب سایت های تخصصی در جهت معرفی و تبلیغ جاذبه ها ی گردشگری ورزشی با میانگین رتب? 37/7. »، به ترتیب رتبه های اول تا سوم را کسب کرده اند. - از دیدگاه پاسخ دهندگان میزان اهمیت شاخص های مرتبط با مولف? قیمت در بازاریابی گردشگری ورزشی کشور به صورت زیر می باشد: «وضعیت هزینه های مناطق اقامتی (هتل ها، رستوران ها) با میانگین رتب? 78/5»، «قیمت های ارائه شده توسط تورهای مسافرتی با توجه به رقبا با میانگین رتب? 49/5»، «هزینه ورودیه مراکز تفریحی ورزشی با میانگین رتب? 45/5»، به ترتیب رتبه های اول تا سوم را کسب کرده اند - از دیدگاه پاسخ دهندگان این تحقیق از انواع فعالیت های گردشگری ورزشی، به ترتیب «رویدادها و مسابقات ورزشی » و « جاذبه ها (کوه ها، بیابان ها، جنگل، ورزش های ماجراجویانه، سازه های ورزشی منحصر به فرد)» اهمیت بیشتری در توسع? بازاریابی گردشگری ورزشی دارد. - از دیدگاه پاسخ دهندگان این تحقیق به ترتیب «کشتی محلی و با چوخه» و «ورزش های باستانی و زورخانه ای» از جمله ورزش های بومی و محلی موثر در توسعه بازاریابی گردشگری ورزشی کشور هستند. - از دیدگاه پاسخ دهندگان این تحقیق به ترتیب در فعالیت های مردان «فوتبال» و در فعالیت های زنان «والیبال» از جمله فعالیت های رقابتی ورزشی موثر در توسعه بازاریابی گردشگری ورزشی کشور هستند. - از دیدگاه پاسخ دهندگان این تحقیق به ترتیب «مجتمع های تفریحی ورزشی» در جذب گردشگر داخلی و «سواحل و دریاچه ها و سدها» در جذب گردشگر خارجی دارای اهمیت هستند. - از دیدگاه پاسخ دهندگان این تحقیق از بین فعالیت های تفریحی- ورزشی مربوط به مردان و زنان که در بازاریابی و جذب گردشگر می تواند کمک کننده باشد، ورزش «کوهنوردی» به طور مشترک رتب? اول اهمیت را کسب کرده است. - از دیدگاه پاسخ دهندگان این تحقیق در رابطه با استراتژی های نرخ گذاری بهای بلیط مسابقات و ورودیه اماکن ورزشی به ترتیب نرخ گذاری «بر اساس سطح و حساسیت رقابت ها» و «صرفأ با هدف جلب تماشاگر» رتبه های اول و دوم اهمیت را کسب کرده اند.